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2022-01-10 13:38
色彩是包装设计中最活跃的视觉因素，它不仅能激发人们的联想，还能架起商品与消费者之间的桥梁，还能传达正确的产品信息，体现产品价值，塑造品牌形象，给商品带来经济附加值。
本文从色彩设计理论出发，探讨了色彩在传达商品信息、促进商品销售、提升商品档次、塑造商品品牌等方面的作用。本文分析了色彩在设计中应用应考虑的各种因素，提出了色彩设计应遵循体现产品特点、适应消费者心理、提高产品的识别性以及与其他设计要素相协调的原则。
在影响设计的众多因素中，色彩是最活跃的视觉因素，在设计中起着尤为重要的作用。如何用色彩来吸引消费者的注意力？要激发消费者的购买欲望，应用程序如何实现功能性和艺术性的结合？
01色彩在设计中的作用
色彩是设计中最活跃的视觉因素，它不仅能引发人们的联想，架起商品与消费者之间的桥梁，还能传达正确的产品信息，体现产品价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
02色彩的传递
据相关数据分析: 人在观察物体时的视觉感受，前20秒，色觉占80%，而形只占20%; 两分钟后，色觉占60%，而形占40%; 五分钟后，颜色印象继续保持在人的视觉记忆中。
即 “远看色，近看花”，优秀的产品广告色彩能吸引消费者的眼球，有效传达产品的信息，刺激和引导消费。
在这个过程中，消费者了解产品的特点，注意到它的品牌，并在头脑中留下美好的记忆，这样消费者才会再次购买该产品。
03促销商品的颜色:
色彩是公认的无声推销员，它能抓住消费者的心理，满足消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学研究表明，不同的颜色给人不同的感觉，例如: 红色使人兴奋，蓝色给人平静、理性、博大、永恒等视觉感受，黄色鲜艳，黑色庄重庄重，紫色典雅华贵，绿色象征青春活力等等。
如在食品包装中，常用红、橙、黄等暖色来代表食品的新鲜、甜度; 用蓝、绿、白来搭配，代表冷饮、冷冻食品的凉爽感觉；用红色和暗红色让人感受到食物的辛辣味道。
04颜色对提升商品档次的作用:
当企业推出同一品牌的不同档次的商品时，颜色通常代表产品的档次。
在我国的文化习俗中，紫色，金色和银色通常被用作贵族商品的贵族颜色。它与正式，成熟，权力和尊严有关。
其它颜色作为普通商品的广告颜色，向消费者传达商品信息，给人实惠、亲切的感觉。
05色品牌作用:
企业的品牌形象设计采用一种特定的颜色或一组颜色，用于各种视觉形象的扩展，成为品牌形象的颜色。
因此，设计的色彩成为拉开不同品牌之间差异的重要因素，巩固消费者对产品的记忆，使产品在市场上形成独立的外观，进而提高产品品牌的知名度和消费者对产品的购买欲望。
例如，美国可口可乐公司的 “可口可乐” 饮料，虽然格局在不断变化，但其主打红并没有改变。
为了成功地运用色彩，达到传递产品信息、宣传商品、划分产品档次和提高品牌知名度的作用，产品色彩设计需要全方位地考虑相关因素，如产品特性、消费者心理需求、销售场所等，并遵循一定的设计原则，以上就是色彩设计的基本原则。
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